Come Scrivere una presentazione online efficace

Scrivi per degli scanner, non per le persone

Le persone online scorrono il testo alla ricerca di parole chiave, cliccano il primo link che trovano se assomiglia vagamente a quello che cercano e volano subito via.

Un'occhiata veloce e poi avanti il prossimo.

Online le persone non leggono ma scannerizzano. Steve Krug

Come puoi scrivere per degli scanner?

• Il titolo riassume il succo del discorso?
  Il titolo è spesso la prima e unica cosa che viene vista.
• L'immagine comunica il messaggio giusto?
  Un'immagine comunica più di mille parole.
• I sottotitoli riassumono i vari punti chiave?
  Falli risaltare con una grafica che li renda di facile individuazione

Elenchi puntati e sottotitoli

Anche gli elenchi puntati, insieme ai sottotitoli, possono aiutare la lettura. Assicuriamoci che seguano queste linee guida:

• Sottolineano l'essenziale?
• Attirano l'attenzione e spezzano la monotonia dei paragrafi?
• Fanno risaltare subito le informazioni?
• Sono consistenti e concisi?
• Ispirano un pizzico di curiosità?

Persone come animali selvatici

Immaginali come se fossero animali affamati in cerca di una preda facile, fanno decisioni rapide senza pensare.

Metti le informazioni importanti prima. Hai quello che cercano? Possono trovarlo facilmente? Basta una semplice frase su quello che fai.

Non cercare di essere troppo ingegnoso

Le frasi semplici sono spesso quelle che funzionano meglio. Frasi ingegnose richiedono alle persone di pensare e questo non funziona perché loro sono a caccia e non ne hanno il tempo.

La definizione di genio è prendere cose complesse e renderle semplici. Albert Einstein

Una pagina dovrebbe essere autoesplicativa, ovvia, evidente.

Usa parole familiari, parole di interesse, parole chiave

Le persone scannerizzano le pagine in cerca di queste parole chiave. Quando le vedono cliccano, agiscono.

Queste sono le parole che le persone stanno cercando. Non serve indorare la pillola, sembrare speciali o essere scientifici, le persone online cercano le parole chiave come un predatore segue l'odore della preda, capiscono di essere nel posto giusto quando le trovano.

Scrivi per persone pigre

Nessuno vuole fare fatica per capire un testo. Fai in modo che sia facile da leggere e da seguire.

• Usa piccoli paragrafi, poche e brevi frasi.
• Lascia perdere parole non necessarie
• Evita inutili ripetizioni nello stesso contesto
• Dai del "tu" ai tuoi lettori, sii diretto
• Lascia perdere il gergo tecnico o il gobbledygook

Cosa è il gobbledygook?

In marketing, ci si riferisce a slogan o frasi abusate che hanno perso il loro significato. Ti fanno suonare troppo esagerato, nascondono la sostanza in mezzo a tanti vuoti aggettivi, ti fanno sembrare inaffidabile.

Il marketing migliore è quello che non sembra marketing. Tom Fishburne

Il Gobbledygook è un mostro che si insinua nelle nostre pagine quando dimentichiamo chi siamo e perché siamo nel business, quando scriviamo ad una folla senza faccia invece che ai nostri clienti preferiti. Ci fa suonare come una corporazione o come un venditore porta a porta e non come esseri umani.

Quel che è peggio è che rende difficile capire perché i lettori dovrebbero comprare da noi.

Quando una frase manca di specificità, spesso è gobbledygook. Quando siamo in mezzo agli amici usiamo parole reali, non cerchiamo di impressionare ma di esprimere idee.